作者/Aurora Cai 來源：精練GymSquare（ID：GymSquare）
運動內衣的進化史，是從胸部保護成為女性穿衣潮流。
在過去，運動內衣的存在是加固女性胸部。由于沒有保護的胸部在運動時“四處搖晃”，而胸部韌帶會像老化的橡皮筋一樣失去彈性，導致胸部下垂。甚至運動內衣的起源，一度來自男士運動防震內褲。
而現在，運動內衣甚至接管傳統內衣，順應女性審美不再強調完美身材。上周，維秘英國公司宣布破產，25家門店全部關閉。而中國市場倡導身體包容的內外NEIWAI，和運動品牌MAIA ACTIVE瑪婭，迎合了這一市場機遇而快速成長。
自運動內衣發明者Lisa Lindahl創造第一代產品至今, 已有40年。40年后運動內衣順應了女性愈發關注的新審美趨勢。數據機構EBITED指出，2017年全球80家內衣零售商中，傳統鋼圈支撐型內衣銷量同比下降50%，運動內衣增長27%。
原因在于，傳統性感內衣所宣傳的“完美身材”并不完美。代表著汗水和健康的運動內衣，更符合女性健身者對于“完美身材”的新定義。
而愈發受到青睞的運動內衣品牌，也將在多元場景探索。
健身房內一場靜態瑜伽普拉提，適配低支撐力的運動內衣，而高強度HIIT下，更需要復合式固定結構的保護和包裹。而在健身房外，它也在成為一種生活態度，一種時尚觀念。
女性運動內衣，來自男性防震內褲
穿著傳統內衣運動時，肩帶時常滑落，胸部常常搖晃，不但會帶來疼痛，還會加速胸部下垂。
這是因為，女性的胸部主要是由上層的脂肪組成的，密度小且沒有彈性，通過韌帶和胸腔連接。而韌帶本身沒有緩震的功能，經常對其過度牽拉，韌帶就會像老化的橡皮筋一樣，變細變長、失去彈性。
運動內衣的發明者，Lisa Lindahl，就曾常常穿著傳統內衣跑步。每周要跑30英里的Lisa，就一直被運動時胸部的疼痛感和潛在的風險所困擾。
在一次玩笑性地試穿了男士運動防震內褲后，Lisa忽然有了靈感，把纏在男性腰上的彈力帶，纏在女性胸部，并在背后交叉。就這樣，第一件跑步防震的運動內衣問世了。
運動內衣一問世，立刻成為了內衣店的暢銷品。第一年，跑步內衣就賣出了2.5萬件。
然而當時運動內衣抗震性，是由佩戴者的胸部大小決定的。如今，各品牌運動內衣，通常能減少60-70%運動帶來的胸部震蕩，用戶對這種舒適、抗震的需求正在增長。
2019年，CBNData發布《運動內衣潮搭品類趨勢研究報告》。報告中，支撐強度更高的運動內衣市場份額漲勢顯著，2018年較2016年漲幅高達20倍。其中，中等支撐強度內衣的市場份額增速更為突出。
當然，與歐美女性相比，亞洲女性的胸型通常沒有那么豐滿，支撐需求也有相應有所不同。意識到了快速成長的亞洲市場需求，運動內衣品牌也開始探索更適合亞洲女性的剪裁設計。
比如耐克，就推出過針對亞洲市場的內衣版本。而國產品牌NEIWAI內外，和運動品牌MAIA ACTIVE，都是在關注到了亞洲女性的獨特身型后出現的國產品牌。
運動內衣進化：從胸部護衛到穿衣潮流
1970年，正值美國的女性平權時期，更多的女性受平權運動影響開始跑步健身。那時女性對運動內衣的需求，停留在其功能性上。
在當時，傳統性感鋼圈內衣的地位，依舊不可動搖。
而隨著現代女性越來越獨立，不再關注自己是否“性感撫媚”來取悅異性，而是更注重身材的勻稱健康。身材審美觀念的轉變，也導致了內衣消費行為產生變化。
根據數據機構EBITED的報告，2017年全球80家內衣零售商中，傳統鋼圈支撐型內衣銷量同比下降50%，而新型無鋼圈內衣同比增長18%，運動內衣增長27%。
作為傳統鋼圈內衣的代表，維秘在近年銷售不斷下滑。就在上周，維秘的英國公司申請破產。而在2018年，維秘已關閉30家門店，并在2019年關閉北美53家，曾延續了20年的維密大秀，也終究落下了帷幕。
維秘打造的內衣帝國崩塌的原因，也在于女性對性感內衣需求的降低。相反，耐克、安德瑪、阿迪、lululemon等運動內衣產品，近年來受到更多女性的偏愛。
其中lululemon的市占率漲幅最為明顯，從 2010 年的 0.2%上升到2017年的 0.8%。
lululemon自2015正式入軍中國市場后，也快速獲得一線城市白領女性的喜愛，收獲了一眾拎著lululemon廣告袋，收集成套內衣的“上癮癥患者”。
可以發現，傳統內衣所宣傳的“完美身材”已不再完美。代表著汗水和健康的運動內衣，更符合女性健身者賦予“完美身材”新的定義。
運動內衣的未來，在于多元場景
運動內衣的未來，在于多元場景，這一場景首先還是在健身房。
伴隨女性運動健身生活方式的興起，女性對運動內衣的需求量更大，對抗震性和功能性要求在變高。
其中，低支撐力的內衣對胸部壓力強度要求更小，對身體的束縛也相對寬松，在日常穿著時更加舒適，但在做HIIT、拳擊等高強度訓練時不能有效保護胸部產生的劇烈震蕩。
而高支撐力的內衣，一般采用復合式的固定結構，來確保胸部各方面受到足夠的保護和包裹。相對來說對胸部的壓力的擠壓力更強，束縛也更多。由于結構復雜，材質也可能相對來說不太透氣，不適合日常穿著。
當然，現代女性不僅僅滿足于運動內衣在健身房里的功能性，而是在探索如何將運動與日常生活場景更好的融合。
NPD曾針對每周會穿運動內衣的年輕女性進行過一項調查。數據顯示，約有46%的人已經將運動內衣作為日常穿搭的一部分。其中還有31%的人表示會直接穿著運動內衣出門。
更多女性開始意識到，每天沖進公司大門打卡時胸部的受到的震蕩，也可以通過運動內衣來避免。而運動風格的穿搭，成為了一種生活態度，一種時尚觀念。
就像拎著lululemon標志的環保袋，穿著阿迪達斯的椰子運動鞋不一定就是在去健身房的路上一樣，運動內衣也在更好地融合滿足日常上街與健身運動的雙重需求。
作者/Aurora Cai 來源：精練GymSquare（ID：GymSquare）本文僅代表作者觀點。
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