• 文：徐夢豪
• 來源：來咖智庫

近期你是否也陷入了“羊圈”？一款名為“羊了個羊”的微信小游戲從中秋假期開始爆火網絡。

最新的消息是，該游戲的App版本已經提交了App Store平臺進行審核了，用戶很快就可以玩到更加穩定版本的“羊了個羊”。
根據官方介紹，“羊了個羊”是一款闖關消除小游戲，通關率不到0.1%，玩家需要通過點擊游戲中的物品，消除這些關卡中的道具陷阱和障礙順利通關，主要玩法為重疊的各類方塊，需要在下方7個欄內完成消除（3個同類消除），其特點就是“極難”，也因此成為“熱門挑戰”。

一打開游戲，藏在體內的消消樂DNA動了，有人稱其為高難加倍版“開心消消樂”，看似簡單的設計，魔性的BGM，難以通過的第二關，讓人沉迷其中、逐漸上癮、無法自拔，玩到最后進入無解局。

人性的拿捏

網友稱，第一關簡單如“十以內加減法”，第二關如“小學生做高數題”，關卡之間難度差異巨大。很多玩家稱這個玩這個游戲最大的感悟就是“氣人+浪費時間”，氣到血壓飄升、捶胸頓足。

小C說在自己熱搜上看到“羊了個羊”，最初還以為是什么網絡流行語，打開一看才知道是個小游戲，就去微信小程序搜索。第一關輕松通過，內心OS：就這？也太簡單了點吧。

到了第二關，始終無法通關，無論是使用移出工具移除三個方塊還是使用洗牌道具打亂未適用的方塊都是失敗告終，廣告都快看爛了，用戶可以通過觀看廣告解鎖輔助工具，而廣告也正是這款游戲的盈利法寶。

看似簡單，但是怎么也過不了。一個小游戲激發了好奇心和戰勝欲，那種以為下次就能通關的執念讓小c堅持了一把又一把，玩到最后，又生氣又不服輸，自己是真的敗給了羊。

小A是在朋友圈看到好多朋友的吐槽，自己也忍不住去嘗試了下，結果一直從下午玩到凌晨兩三點。小A吐槽一定是自己生活過的太順了，才會去玩“羊了個羊”，各種廣告看的應接不暇，玩的叫一個糟心，放棄不玩吧，還總惦記，總覺得自己能行。第二關就像一個死胡同，怎么也轉不出來，還停不下來再玩一遍的手，不得不說游戲的設計者真的狠狠拿捏了人性的強烈的勝負欲。

這款游戲看起來輕松悠閑、簡單易上手，實則暗藏玄機和挑戰性。本以為是一只“溫柔可愛的羊”，沒想到卻是一只“披著狼皮的羊”。總以為只要稍微上點心多加注意就能夠征服小羊，順利通關，但一局又一局的差一點卻始終無法如愿，觸手可及又遙不可及的虛偽縹緲的偽成就感，激起了玩家的不服輸精神。成百上千萬的人跟風玩這款小游戲，一次次崩潰又一次次繼續。

“羊了個羊”一天之內微博熱搜出現7個相關話題，閱讀量超過20億。由于該游戲過于火爆，出現了宕機的情況，服務器在兩天內崩了三次。為了使得大眾玩家有良好的游戲體驗，官方也開始緊急招聘后端服務器開發人員，并提到“推薦入職獎勵五千，自薦入職獎金五千”。

爆火出圈，口碑一般

“羊了個羊”游戲界面顯示，截止2022年9月15日19時20分，當日已有7212.9201萬人挑戰該游戲，通關的只有309854人，占比僅為0.04%。

據悉，羊了個羊的是通過視頻廣告進行變現，玩家可以通過“觀看視頻廣告”，獲得輔助工具使用權和游戲復活資格。碰到這個游戲，人們的時間都變得不值錢了，30秒一個的廣告，被迫觀看，玩了5個小時游戲，一半的時間都在看廣告。

這幾天小c已經看了學習英語、言情小說推薦、餐廳經營、美妝產品……由于游戲的難度大，不少玩家在進行第二關時都需要觀看視頻廣告，這無疑不是一筆不菲的收入，不僅游戲開發商賺的盆滿缽滿，推廣達人們亦有利可圖。這個游戲很好的利用了玩家的攀比心理和勝負欲去進行裂變和營收。

“羊了個羊”火爆出圈，其背后的游戲公司簡游科技也浮出水面。

企查查信息顯示，簡游科技成立于2021年1月，注冊資本116.9萬元人民幣，法定代表人、實際控制人為張佳旭。北京簡游科技有限公司由張佳旭、廈門雷霆網絡科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股。張佳旭持有公司85.5001%股份，為第一大股東；吉比特旗下的公司廈門雷霆網絡科技股份有限公司則是公司第二股東，持股10%；北京樂閃科技有限公司，持股4.4999%。吉比特是國內知名的游戲開發公司，曾開發過《一念逍遙》《問道》《問道手游》等游戲，同時也是《摩爾莊園》《奧比島》《鬼谷八荒（PC版）》等游戲的運營平臺。

2021年，吉比特成為了A股上市公司中唯一一家人均薪酬超過百萬的游戲公司。對于羊了個羊的爆火，吉比特方面表示，該款游戲是由吉比特參股公司研發，投資比例不高，相關收入將體現在吉比特的投資收益部分。

雖然具有超高熱度，但是評分卻慘目忍睹，在微信小程序評分一欄，“羊了個羊”得分僅為2.7分，羊了個羊掌握了流量密碼，卻未必能守得住玩家的心，拿捏了人性，輸了游戲體驗感，可能等大家的新鮮勁一過游戲的熱度也就消散了。作為游戲，并不是一個及格的作品，缺乏正向的體驗；作為商品，毫無疑問是一個成熟的廣告播放器。體驗感差的游戲體驗+無窮盡的視頻廣告，終將磨去人們的耐心，“羊了個羊”最終也會如流星一般轉瞬即逝。

互聯網評論人士認為：“雖然羊了個羊火爆朋友圈和創投圈，但這并不是社交游戲的新趨勢新方向，也沒必要做下一個羊了個羊。這種游戲火的快，泄的也會很快，沒必要把其當作一個重點趨勢去分析。中國游戲要想真正破圈、突圍，贏得尊重，還是要提升工業化制作能力，向國外3A大作看齊，推出更多真正精品化、經得起時間考驗的游戲。提升中國游戲的工業制作能力，這項工作任重道遠，需要很長時間，但發揮好中國游戲公司特有的“鈔能力”，可以縮短這個過程。比如近期騰訊花了幾十億入股育碧，成為育碧核心大股東，就有望和育碧合作，推出中西合璧的一些大型游戲。”